近日，由国家艺术基金资助、中国文化传媒集团主办、中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办的国家艺术基金2025年度艺术人才培养资助项目《艺术作品新媒体运营管理人才培训》在京正式开班。
7月14日，中科院高级工程师，财政部评审专家，发改委注册咨询工程师，全国网络文化标准委员会委员，湖北工业大学客座教授，中传环球（北京）新媒体科技有限公司执行董事、总经理李霞作为主讲人，分别以《艺术情绪价值的多维探讨》《剧场演出短视频传播》为主题，向参加本次培训的学员剖析了不同艺术形式的情绪魅力，并对短视频助力剧场演出构建的新路径进行了深度探索。
授课过程中，李霞围绕泡泡玛特IP LABUBU的商业运作、剧场演出的情感体验、经典剧目的情感表达、现代剧目的情感创新、短视频的情绪吸引力以及情感表达类型、小说文学的情感构建、演唱会的情绪价值等内容，进行了不同艺术形式情绪价值的差异化分析。又以短视频在剧场演出传播价值的作用、剧场演出市场份额占比计算、抖音平台剧场演出情况、四大平台算法分析、朋友圈视频分享注意事项为落脚点，运用实证研究方法，在系统梳理行业数据指标的基础上，整合多年实战经验，向学员们进行了多维度的专业体系分析。
展开剩余59%李霞表示，艺术情绪价值的核心在于满足人们内心的需求，让人们获得陪伴、安慰、安全感等。在她看来，不同艺术形式的情绪满足也存在不同的差异性，例如：LABUBU作为潮玩，能陪伴年轻人，让他们在孤独时获得安慰，同时成为彰显个性的符号表达自我情感。剧场演出能引发观众的情感共鸣，满足观众对艺术和情感的追求，同时也是一种社交活动，增进人际关系。短视频提供碎片化的娱乐，让观众放松身心，同时平台为创作者提供了展示才华和创意的机会，满足创作欲望。小说文学能构建虚拟世界，让读者在其中获得心灵慰藉，同时引发对人生、社会等的思考和感悟。而演唱会则能让观众释放压力和情感，在现场氛围中感受到归属感，与同好一起分享音乐的快乐。
她认为，短视频凭借“短平快”的传播特性和庞大用户基数，成为剧场演出突破线下边界，触达增量观众的核心渠道。其通过前期引流、中期互动、后期沉淀的完整链条，实现从内容传播到用户转化的闭环。而对于如何增强用户与剧场演出之间的情感连接，李霞说：“用户与剧场演出情感的连接在于增强其互动体验。可采用UGC内容激励形式，发起话题挑战，鼓励观众上传内容，优质作品获奖励，形成自发安利传播链；通过幕后内容情感引发共鸣方法，发布排练花絮等幕后内容，让用户感受匠心，带动门票售罄；此外，还需提升用户的参与感，让用户从旁观者变为参与者，深化对剧场艺术的情感连接。”
在专题授课环节圆满结束后，主讲人李霞与参加培训的学员进行了深度互动交流。围绕学员们日常工作中面临的机遇与挑战进行了专业对话，通过结构化研讨与案例复盘相结合的形式，学员们纷纷表示本次学习实现了多维度的认知升级：在理论层面深化了对表演艺术情感传达机制的学理认知；在实务层面系统掌握了跨平台内容运营的规范体系与实操方法论；特别是在人工智能技术重构艺术生产方式的时代背景下，课程提供的创新思维框架与前沿实践案例，为学员们在数字艺术创作与智能传播转型方面提供了极具前瞻性的战略指引和实操解决方案。
（图片拍摄：保雪菲、何杰）
责编：刘冰
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